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【広告】トヨタが米テレビ界に一撃「印象に残らない番組はダメ」[08/07]

1 :サルモφ ★:2006/08/07(月) 10:57:51 ID:???
 つまらない番組を流したテレビ局には、ペナルティーを科す――。

 「世界のTOYOTA」が、米国3大ネットワークの一角、NBCと結んだCM契約は、日本の
テレビ局が聞いたら震撼するような内容になっている。「番組関心度調査」なる新手法を
持ち込んで、提供するテレビ番組が視聴者の関心を引けなかった場合、埋め合わせの
追加CMを無料で放映させる。

 トヨタの米国におけるCM料金は膨れ上がり、ここ6年間で約37億ドル(約4300億円)に
達する。そんな大金を注ぎ込んできたトヨタは、その効果に疑念を抱いている。

 合理性と効率性を追求する米国だが、テレビCMに限っては「まき散らしておいて、
その後は神に祈るのみ(spray and pray)」と言われるほど曖昧な世界だ。
そこに、トヨタは風穴を開けようとしている。

「視聴率では計れない」

 「テレビCMは本当に効果があるのか。トヨタにとってどれほど有益なのか見極める必要が
ある」と米国トヨタ自動車販売の広報担当であるデニース・モリシー氏は言う。
米国トヨタ自販の疑問の矛先が真っ先に向かったのが3大ネットのNBCだった。
毎年5月から6月にかけて、テレビCM枠の先行販売が実施される。秋の番組の
スポンサーを募集していたNBCに対して、米国トヨタ自販は「番組関心度」の保証を
求めたわけだ。

 その背景には、視聴率への不信感がある。テレビのスイッチさえ入っていれば、視聴者が
番組を真剣に見ていなくてもカウントされる。だが、インターネットが普及した今、パソコンに
集中している間、テレビをBGMのようにつけておくケースも増えている。視聴率とCM効果との
乖離が進んでいると見られる。

引用元(全文はリンク先参照)
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20060801/107256/?P=1
続きは>>2-3ぐらい

273 :名刺は切らしておりまして:2006/08/16(水) 23:56:41 ID:JL5884e7
日本の場合は、印象に残る番組かどうかを調査する会社を電通が作って
そこで印象に残ってるかどうかを判定するから調査するから問題なし

274 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 00:41:02 ID:J+5fkygk
トヨタの車ってあまり印象無いよね。

275 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 02:03:13 ID:f2Y0U3yp
面白い番組見てるときのCM時間って、
昔はトイレに行ったり他チャンネルのチェックをしつつも番組再開が気になって、
最後の1つ二つのCMはしかたなく見てたけど、
今は2ch実況の書き込みや過去ログチェックに費やしてて、
もちろんTVとパソのモニタは別々にあるから
番組再開ギリギリまでそっちに注意がいってんだよなw

276 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 02:40:22 ID:AlG79uMm
テレビのCMは時間泥棒なので、見ないのが一番。
その間にスレ見たりメールチェックでもしてる方がいい。

277 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 02:56:55 ID:sjmp0GzY
売れない責任をCM&自分で選んだ番組に転嫁かよーw

278 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 03:41:04 ID:o+3QWhZW
十勝の耐久レースのダイジェスト流せばいいじゃん。

279 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 03:52:19 ID:T7EZCt4a
>>277
「自分で選んだ番組」って番組見て決めるわけじゃないでしょ。
そもそも番組が出来るよりはるか前に契約するわけだし(概要くらいは出来てるんだろうが)。

280 : :2006/08/17(木) 04:14:33 ID:JGWBm0Q4
昨年、豊田に派遣されて働いたことあるけど・・・まんまだな。
そのまんま、こういう会社だったよ。

すごいかもしれないと思いつつも、
なんだかやりきれない気持ちになった。
豊田は、最低とは言わないけど、
出来れば、本田に世界一になってほしいと思った。

281 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 04:21:39 ID:gN6jgiFx
> ここ6年間で約37億ドル
そんなに金使ってるのか。まあ売れに売れてるから
そんだけ予算も組めるってことか。。

282 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 08:35:42 ID:0fyYxruE
画期的じゃない。
あきらかに朝飯でも食いながらの番組1%と夜の酒飲みながらの1%は広告効果がちがうよ。
テレビはその辺のどんぶり勘定でおいしい目にあいすぎてきたんだよ。

283 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 08:37:42 ID:3YjDUuAd
4300億円っておいくら万円?(゚Д゚)?

284 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 08:47:53 ID:XADRO9aC
>>283
PSPが約2150万台買える

285 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 09:08:41 ID:kzAGJlYA
>>280
ホンダヲタが嫌いだから、ホンダは潰れても良いと思う

286 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 09:28:01 ID:h/mBJnq0
つぶれろトヨタ。

287 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 09:31:26 ID:aiQh/oiM
つーか印象に残らないCMを作れていない
豊田の宣伝部が悪いんじゃない?
番組に文句いう前に更迭しろよ

288 :名刺は切らしておりまして:2006/08/17(木) 09:38:35 ID:aiQh/oiM
印象に残らない → 印象に残る

の間違い。

289 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 01:10:37 ID:xr7HkqZ9
結局テレビは広告媒体なわけだ。あたりまえだ。これに関してはトヨタ応援だ。

290 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 01:31:48 ID:WueV1BvF
電通が真っ青になるような事始めたんだな

291 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 01:36:26 ID:NkqUCoIO
レビンもトレノもスープラもセリカも絶版にしたトヨタは恥を知れ。

292 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 09:42:21 ID:CSMB040c
ハンドル切ったら天井が曲がるようなつまらない車しか作れない
トヨタは車作るのやめろ

293 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 10:33:00 ID:l3yNMBTn
CMが糞とは考えないわけだ

294 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 15:06:39 ID:7Yj/+ImR
>>225
>「品質」ってのはトヨタだけじゃなくて、日本車全般に与えられた評価じゃないの。

いや、北米市場においてはトヨタとホンダが別格でブランドイメージ高い。
燃費がよいのみならず、故障が少ない、長持ちするというイメージがある。

アメリカ市場で長持ちというイメージがなぜ重要なのか説明すると下記の通り。

・車の維持費は安い
・公共交通機関が貧弱なので貧乏人でも車は必需品
 ↓
・中古車は転売を繰り返されて鉄屑になるまで乗り倒される
・ボロボロの車も走るうちは商品価値がある
 ↓
・中古車価格の相場は日本よりはるかに高い
 ↓
・中古を転売するときかなりの金額が回収できる
 ↓
・顧客のリセールバリューへの関心は日本よりはるかに高い
・リセールバリューは型式、年式によってはっきり相場が決まっている
 (Kelly's Blue Bookが標準とされる)
 ↓
・長持ちするというイメージはアメリカ人にとってはとても重要


ホンダが長持ち?と疑問の貴兄へ。飴人は少々の傷凹み、塗装のヤレは気にしない。
金持ちはともかく、中古しか買えない層にとってはとにかく走ることが最重要。
ちょっと貧乏人の住む地区に行けば、20年前のワンダーシビックがボロボロの
つや消し塗装になってそれでも走ってるのを見られる。

295 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 15:58:58 ID:/UJcPOi/
>>291 そんな今更車ヲタ向けの車何て止めて正解じゃん

296 :七つの海の名無しさん:2006/08/18(金) 17:21:59 ID:RNPGhtNW
げんなま10兆円9985368

297 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 17:35:44 ID:whp6Cb6h
《CMを強制的に視聴させる》等、モラルのない民放のボロ儲け行為一覧ブラックリスト(コピペ推奨。補完ヨロ)
()内はとくにその手口が使われることが多い番組例

・VTRの頭にわざとらしくカウントダウンを入れ、そこでCM(すでに打切済の関口宏モンダイとかいう番組)
・放送事故みたいに、いきなりぶったぎってCMに入る(24時間テレビ※等他多数)※チャリティだろアフォ!!
※↑元祖はミリオネアといわれている。みのもんたがCMのCMに出ているのは(ry
※これはブラクラポップアップ広告とおなじ手口w ネットの技術をTVに移植しただけ。
※放送法違反の(第51条の2)違法行為でもある。解釈次第だろうが。
・犯人が捕まる直前でCM→CMが終り、巻き戻しで犯人が捕まる直前でCMでまたCM(日テレの警察広報関連の番組)
・このあと○○→CM→関係ない別の話題→やっと○○(あなたと日テレで突っ込まれてたが、改善されず)
・CM前のわざとらしい「えーっ」の演技。CM明けてもそのシーンは別撮なので、やらないw。(多数)
・番組開始時間に番組が始まらない。提供クレジット→いきなりCMに逝っちゃう。(トリビア、エンタの神様等)
・番組開始時間になってもCMをやっていて番組が始まらない(深夜番組)
・番組冒頭にダイジェスト(予告編)を流して制作費ケチる。(多数)
・酷いのになると↑の直後にCM。
・駅前のサラ金ビル状態のCM(これは関係ないかw)
・有料のスカパー系chでもサラ金CMを放映(M-ONという音楽ch)

298 :名刺は切らしておりまして:2006/08/18(金) 17:37:45 ID:whp6Cb6h
つづき
・本編内で観客にスポンサーのサウンドロゴを連呼させる(某いいともw)
・一昔前は「まだまだ続きます」→CM→エンディングだった。
・「このあと〜」というのが実は来週の内容(笑金)
・VTR頭とか、何かコーナーが始まった瞬間等、おかしなタイミングでCM
・CMが終わると、CMの数分前からもう一度見せられる
※おかげでCMスキップし過ぎても違和感がない。民放局のイキな計らいありがとう!
・番組の終わり近くになるとCMが連発する。
・逆に番組の始めの方でCMが連発するパターンにしたりすることもある。
・そのためか逆に20分程CMが入らないこともある。ある意味不安だw。
・番組中のCMを本編中のクイズの問題として使う。
・やたらとサブタイトルに「SP(スペシャルの意味かw)」をつける(これもあまり関係ないかw)
・土日の昼間に予告編みたいな番組を放送して制作費ケチって儲ける。
・NG集の番組にコッソリ以前放送したものを混ぜて流して制作費ケチる。(TBS)
・NG集の番組=番宣番組化の傾向に。(その他大勢)
・スポンサーの違法行為を報道しない.
※「契約の内容(法定上限金利を超えた金利)を確認しましょうね」とかいう開き直りサラ金CMを絶賛放映中w。

トヨタもこーゆー手口を導入するのかなぁ

299 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 01:49:31 ID:YdsHYfWK
いまアメリカの某ローカルTV局で働いてるんだけど,同僚の一人がすごい親日派なのね。
日本の話になると,他のアメリカ人に日本と日本人のよさを話すんだけど,
そんな彼でも日本のTV番組の話になるともうぼろくそに言うんだよ。

出演者が無駄に大勢いてみんなで笑ってる(giggling)だけ,
いつも食べ物が出てきて,おいしいおいしい大騒ぎ。
日本で見るべき番組は教育番組と深夜のNFL中継だけだとのたまう。
反論できない俺が情けない。

300 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 01:53:24 ID:szHuLl3H
アメ公のドッキリは悪質でイラっとくる

301 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 11:20:10 ID:I5ZLZX0k
>>299
there is no reason to. just tell the guy why the heck you are working there in the first place, lol

302 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 12:47:21 ID:GKnkGM+i
>>299
> いまアメリカの某ローカルTV局で働いてるんだけど,同僚の一人がすごい親日派なのね。
> 日本の話になると,他のアメリカ人に日本と日本人のよさを話すんだけど,
> そんな彼でも日本のTV番組の話になるともうぼろくそに言うんだよ。
> 出演者が無駄に大勢いてみんなで笑ってる(giggling)だけ,
> いつも食べ物が出てきて,おいしいおいしい大騒ぎ。
> 日本で見るべき番組は教育番組と深夜のNFL中継だけだとのたまう。
> 反論できない俺が情けない。

ですが、その人が料理番組や お笑い番組を見ている間、わたしは報道や社会ドキュメントを見ているわけですから。
その人の言ってる意味が理解できません。

303 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 14:02:07 ID:sK3dFmjA
「くだらい車をまき散らしておいて、
その後は神に祈るのみ」


304 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 14:05:37 ID:sgdF2J44
【警察車両】パトカーに現代自動車の採用を決定・・・大阪府警 兵庫・山口県警【韓国製】
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/editorial/1155790173/
・トヨタ クラウンからヒュンダイ グレンジャーへ順次乗り換えに


305 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 19:31:29 ID:GKnkGM+i
>>304

うそニュース

306 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 19:43:46 ID:GScpqay9
どれだけ番組に注目したって結局コマーシャルではおしっこ行くんだけどね

307 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 21:53:16 ID:MgnPhKL8
>>306
乱さん、それはいっちゃダメ!

308 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 22:18:45 ID:2+UObbsY
だから見てもらえる面白いCM作ってからいえよ
じゃなかったらスキップされて終りだろ
番組にケチるだけじゃなく、そこが肝心なことくらい理解しろよ

309 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 22:25:19 ID:awS3Wb9A
印象に残らない - ってトヨタが言うな。

310 :名刺は切らしておりまして:2006/08/19(土) 22:30:40 ID:szHuLl3H
車の面白さは、ホンダ様と同じくらいだと思います…。

311 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 06:39:18 ID:IHIRmlFl
>>302
報道や社会ドキュメントについてはもっと酷い事言われるかもなw

312 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 09:07:47 ID:t51+o1km
もうマスメディアは広告媒体としてはだめなんだよ。特に局が少な過ぎるテレビはその代表。
どんなに面白いCM作っても、コンテンツや視聴者のインテンションとのレレバンシーがなけりゃ、そりゃ見られないんだよ。
もう構造的な問題ね。
トヨタがやろうとしてることは、情けをかけた、ある種の救済じゃないの?

313 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 09:18:15 ID:WkNCzsuy
>>308
同意。カイゼンが得意なトヨタとは思えないくらい
宣伝に関しては改善出来ていない。
広告代理店が使えないのか、弱みを握られているのかは知らんが
とにかく宣伝部の一新は必要だろうな

314 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 09:40:47 ID:ecKC2Syo
番組の中でCM流せばいいじゃん。

315 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 10:01:48 ID:/euujUKW
>>1
それで所さんの目が点に広告出したのか?
亜ふぉですよ。

316 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 11:29:27 ID:tKkAsQQn
ジャパネットたかたは偉いよなぁ。自社でサテライト
作って、枠ごと買いとって生放送だもんな。
放送局も、放送事故が起きない信頼をしているんだろうし。
ヨタも甲高い声で「レクサス!レクサス!レクサス!」とか
やってみれ。

317 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 11:31:17 ID:54jkqZT8
くだらない車を作り続ける自社は棚上げですか...。

318 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 11:35:45 ID:bWh1Cd1R
これっていい事じゃね?

これでメディアの収入が減れば、
視聴率狙いの亀田とかの下品な企画番組も減るでしょ

319 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 12:16:10 ID:7sl2Bwg3
>>304

餌が悪い


320 :名刺は切らしておりまして:2006/08/20(日) 12:21:24 ID:KBbTkqiC
マスメディアはどの国でも問題だな。


321 :名刺は切らしておりまして:2006/08/22(火) 01:15:20 ID:kKz6Zglu
>>316
昔、夜中すかぱのジャパネットがこーなっててワロタ

ttp://www.imgup.org/iup250384.jpg

これが「視聴者の関心を引く」ことができる!!

322 :名刺は切らしておりまして:2006/08/22(火) 11:21:52 ID:eK8Dp8Y/
そういやトヨタもCSに出資してたっけ?
契約者数伸び悩んでるのは印象に残る番組がないからじゃないの?

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